Август 2025-го стал насыщенным месяцем для российского digital-сектора. Крупнейшие игроки рынка — Яндекс, ВК, Ozon, Wildberries и другие — представили новые сервисы, инструменты и стратегические инициативы.

Новые продукты и технологии

• Яндекс Браузер получил поддержку режима ИИ-агента: голосовой помощник Алиса теперь может выполнять поручения автономно, что упрощает рутинные задачи и готовится расширяться на рабочие процессы.
• Yandex B2B Tech предоставила бизнесу доступ к модели YandexGPT 5.1 Pro, усилив позиции компании в корпоративном сегменте и конкуренцию с зарубежными ИИ-решениями.
• Перезапущен сервис «Интернетометр», призванный заменить недоступный Speedtest. Новый дизайн адаптирован для мобильных устройств.
• Веб-сервис «Нейроэксперт» теперь анализирует документы, извлекая ключевую информацию из больших текстовых массивов, а в дальнейшем будет интегрирован с другими продуктами Яндекса.
• Авито объявил о создании центра ИИ-разработок с инвестициями в 1 млрд рублей, который станет платформой для исследований в области персонализации и нейросетевых технологий.

Рекламный рынок (PPC)

• По данным ADPASS, в первом полугодии 2025-го рекламная выручка ВК выросла на 8 %, у Яндекса — на 16 %. Хотя темпы снизились, рынок сохраняет устойчивость.
• АКАР и АРИР прогнозируют рост интернет-рекламы на 26–29 % к концу года при условии снижения ключевой ставки ЦБ (18 %).
• На Wildberries увеличился CPA в performance-рекламе, что говорит о росте эффективности кампаний.
• С декабря вводится обязательная маркировка звонков для ИП и организаций — это новые затраты и корректировка процессов в рекламе и продажах.

Социальные медиа (SMM)

• Telegram показал рост просмотров рекламного контента на 52 % во втором квартале 2025 года; 91 % аудитории остаётся активным.
• VK Видео усиливает интеграцию с экосистемой ВКонтакте, предоставляя брендам больше возможностей для медиастратегий.
• Rutube продолжает развиваться, создавая новые условия для авторов и расширяя предложение для аудитории.

SEO и поисковые сервисы

• В Яндекс.Вебмастере появились «динамические места на поиске β», которые позволяют точнее различать органический трафик и гибридные показы.
• Добавлена ролевая модель доступа — удобно для работы с агентствами и командами.
• С 30 июня действует новая политика «синих галочек», оставившая статус подтверждения только госструктурам, финансовым организациям и официальным соцпрофилям.
• С 1 августа Яндекс Браузер показывает рейтинг интернет-магазинов прямо в адресной строке с быстрым доступом к отзывам.

eCommerce и аналитика

• По прогнозу Infoline, рынок eCommerce в России в 2025 году вырастет на 28,3 %, а оборот маркетплейсов — на 33 %, до 9,75 трлн рублей.
• АКИТ отмечает рост интернет-покупок россиян на 36 % за первое полугодие, при этом 97 % заказов приходится на отечественные платформы.
• Яндекс Маркет начал выплачивать вознаграждения за рекомендации товаров в рублях (до 20 % от покупки), что делает схему привлекательнее для блогеров и экспертов.
• Запущен сервис доставки и самовывоза товаров из аптек, расширяющий присутствие Яндекса в сегменте онлайн-фармацевтики.
• Новый инструмент позволяет бизнесу маркировать телефонные номера и проверять их на спам-статус, повышая доверие клиентов и репутацию звонков.

Источник